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免費一百年的七貓小説,能看透“新網文”的風浪嗎?

高爾基説:“想象是創造形象的文學技巧的最重要的手法之一。”不可置否,沒有想象的文學就如同失去色彩的世界,變得單調,難以吸引讀者。

感性來説,世界的發源源於人類的發現和想象結合,發現生物,再通過想象力創造工具,人類才能不斷進化,所以想象可以賦予人們很多創造力。而社會發展建設都非常完善的今天,人們的見識更加寬泛、思維更加跳脱、想象力也更加豐富,這一切優勢都被作者融入自己的文字,形成一篇篇優秀的文學作品。

比如在古時故事缺乏的時代,女媧造人、補天,夸父逐日等神話故事口口相傳至今,但是今時人們遨遊在想象的海洋之中,能夠記得的故事卻是有限。這種現象並不是人們記憶力有多麼不好,而是基於不斷遞進的想象文學從少而精,到現在變成了多而濫的狀態。

雖然想象文學的世界一直在吸引讀者閲讀,但是在今天,想象文學的盡頭似乎變成了“資本產物”。在今天,想象文學的衍生產物——網文,不僅僅是讀者消遣的“工具”,更是資本遊蕩IP產業鏈的重要工具。

在資本市場的影響下,網文的發展將會進行到哪一步呢?

 “新網文時代”,免費閲讀做王


現階段,網文市場在不斷“膨脹”,但實際現狀卻有些“虛胖”。

如果網文市場能夠劃分,那麼就是免費與付費兩種模式。付費模式以閲文集團旗下的QQ閲讀為首,集合了海量的版權小説,在IP產業鏈的探索上漸行漸遠,而免費模式則以番茄小説與七貓小説為領跑者,正在以一種“新網文”模式瓜分網文市場。

以版權探索IP產業鏈的付費模式可以説已經非常成熟,算得上有跡可循,但今天我們要了解的是正值風口的免費小説(七貓免費小説)。

免費小説並非一時興起,早期讀者從網絡上搜索到的小説幾乎很多是免費的,只是隨着人們知識產權意識的提升,才逐漸開始重視付費板塊。到目前為止,付費小説的探索之路仍有很長的路要走。

在免費閲讀小説中,七貓的營銷廣告做的別具一格,在熱播綜藝《嚮往的生活》中也成為了常駐“嘉賓”。節目中,針對七貓免費小説的宣傳並不稀少,甚至“免費看書一百年”的宣傳語很密集出現在幾位嘉賓的口中,而利用這種綜藝宣傳,七貓也取得了不錯的流量收成。

單從七貓等免費小説的運營模式來看,版權之爭並非必要之爭,能夠從版權之海淘金才是免費小説真正的目的。

使用過免費小説app的用户很瞭解,免費小説基本一章內容裏會植入兩條以上的廣告,如果觀看一條廣告是可以在一定時間內屏蔽廣告,利用這種模式,免費小説只要擁有足夠多的流量與廣告主,就極大可能實現盈利。

就目前一本正版付費小説,普通人已經很難負擔,所以在免費小説愈發活躍的“新網文”階段,針對免費閲讀的使用將會大幅度提升,很多人為了節省閲讀開支,在書荒時也會“飢不擇食”,反而一些高質量的網文逐漸無人問津。

據艾媒諮詢數據顯示,2020年中國整體在線閲讀規模達到5.3億人。讀者基數的龐大決定了網文閲讀市場隨之龐大,網文數量也正在向多的規模發展,但是網文的數量並不能充當質量來蠱惑讀者,因此網文市場對質量的需求仍在增高。

在“免費為王”的閲讀時代,“新網文”閲讀方式與付費閲讀展開拉鋸戰,流量的天秤究竟傾斜誰家也與很大的爭議。

IP化改變“新網文”,版權海淘金突破難


付費閲讀最重視的就是版權,閲文集團旗下版權綜合或許能夠佔據網文市場近七成版權,因此也造成了目前網文市場一超多強的局面,但是由於網文市場僅僅想依靠知識產權付費來支撐企業的運行還需要很長的時間,想要在短時間完成盈利運營,深耕IP產業鏈已經成為付費網文另一條必不可缺的生路。

近幾年,各類IP發力讓網文成功轉化為影視作品,一些優秀的作品例如《九層妖塔》系列、《斗羅大陸》(動漫)等都為閲文集團帶來了不菲的收入與名氣,同時,網文中關於一些穿越斗羅大陸等一系列的改編網文也在不斷滿足讀者對小説場景的憧憬,吸引了一大批讀者。

再例如《贅婿》、《慶餘年》電視劇上線後,網文逐漸向“爽”度轉化,主角成長迅速、金手指大開成了這類網文通用的特徵。

“新網文”還有一個很明顯的特徵,那就是遊戲化、影視化越來越明顯。

據相關消息顯示,很多知名作家一些未完結的作品就已經被投資方簽下,並且打造了完整的影視鏈。提前簽下未完結甚至未開始的作品,投資方要承擔很大的風險,但是如果不承擔這些風險,未來一部好的IP就很可能被其他投資方搶去,為了搶佔先機,投資方不得不進行提前選擇並買斷IP。

影視化後是遊戲化,一旦IP影視化打出名氣,接下來就是IP產業鏈的深耕,現在各種影視作品幾乎都會推出相應遊戲來獲取營收。

從影視到遊戲,這其中是對網文的改編和創新,這也是這屆網文想要破圈的必經之路。

網文IP化是迫不得已的淘金路,據艾媒網發佈的《2020年中國知識付費行業運行發展及用户行為調研分析報告》顯示,雖然在2017年之後,中國的知識付費迎來了快速發展的階段,2019年,知識付費用户已達3.6億人,但是市場規模才達到392億元。

市場緩慢增長無法行業帶來大的變革,這時IP化的重要性顯而易見,但是IP化淘金並非易事,符合影視改編、能夠吸引觀眾、能夠產生好的IP衍生品都是投資方需要考慮的細節,同時,作者想要在行業中取得較高的成就,不僅僅要完成對讀者的心理解讀,更要了解市場中哪些類型的網文容易產生變現,因此,網文賽道兜兜轉轉還是迴歸到了創作的原點上。

免費的盡頭逃不出互聯網法則


有着版權保障的付費網文,大部分都是隻要用心構造網文的架構、邏輯都能夠完成成品的發佈,這並非説是付費的專利,只是在付費網文中作者的保障是更大的。與免費網文相比,缺少廣告的干擾就會讓讀者快速讀完一本網文,因此按閲讀方式,大部分讀者或許都會喜歡付費網文。

與之對立的免費網文也是被讀者喜愛的,只是免費網文被喜愛的是免費的特點,但整體閲讀模式仍是讀者不喜的。

現階段免費網文仍舊是以廣告營收為大頭,對於IP產業鏈的開發似乎並沒有到達極致,而且相比閲文這種網文巨頭,免費網文或許只能在平級市場找到優勢,畢竟免費網文仍舊處在一個拉客、引流的初級階段。

如果説免費網文的盡頭是什麼,筆者認為,這個盡頭大概還是互聯網最基本法則——流量。

免費網文的免費一詞目的就是為了更好產生拉新、促活,在基本階段,七貓想要追趕上前輩們的還是又很大的差距,並且很多必要的資金都投入到流量的引進、維護、留存上,營銷廣告花費大量資金後,七貓等免費小説就很難實現針對網文質量的把控。

雖然通過免費、營銷等能夠快速吸引一大批流量,但是引流的目的是做長期價值,而不是無價值流量。除此之外,想要獲得有價值的流量,還是要從讀者的需求來看。

讀者的需求即是讀者的心理,免費不僅是普通讀者的需求,更是一些資深讀者的需求,因為自身讀者對網文的量和質都是雙重把控的,因此一段時間下來,光是閲讀產生的開銷就佔據生活消費的一大部分。免費需求也只是其中之一的需求,更重要的還是要滿足消費者“想象”的空間,做到質量的優質。

讀者都知道,網文要滿足整體架構清晰、邏輯順暢的要求,所以想象也並非憑空捏造,更要能夠説服讀者或者讓讀者帶入,而不是為了一味的碼字推新覆陳,將老式的套路帶給讀者去“温故”。

總的來説,七貓小説在免費網文的道路上雖然走出了一大步,但是想要在整個網文賽道站穩腳步仍舊難説,畢竟市場變化瞬息萬變,免費網文除了依託廣告,能否在質量上有所突破,還需要經歷重重考驗。

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